????西江都市報(bào)訊 （記者 梁燕如 通訊員 黃飛飛） 今年11月中旬以來，梧州市商務(wù)部門陸續(xù)組織各類商家推出系列“年末大促銷活動(dòng)”，促銷商品包括日用品、服飾、家電、汽車等。而除了上述促銷活動(dòng)，今年以來，市場上的各類促銷活動(dòng)從未淡出市民視線。
????但層出不窮的促銷噱頭、頻繁的促銷活動(dòng)背后，是商家因銷售業(yè)績同比下滑引發(fā)的焦慮。
????銷售業(yè)績同比下降
????新興二路某電器賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年前三季度，該賣場銷售利潤同比明顯下滑。與該賣場一樣，富民一路某連鎖百貨超市、新興三路某百貨商場相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，今年以來，月銷售業(yè)績均低于去年同期。
????據(jù)市商務(wù)部門監(jiān)測，今年以來，我市房地產(chǎn)、汽車、家電等市場銷售業(yè)績不盡如人意。除了汽車銷售業(yè)績略有上升，其他商品銷售業(yè)績與去年同期持平或略有下降。
????是什么原因?qū)е落N售業(yè)績萎靡不振？蘇寧電器市場策劃部負(fù)責(zé)人余意分析認(rèn)為，就家電市場而言，國家層面的惠民政策相繼結(jié)束，我市新落成小區(qū)入住率偏低，以及電商興起等原因都對(duì)家電市場造成沖擊。有業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，單位團(tuán)體消費(fèi)減少，市民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念等也是業(yè)績下滑的一大原因。
????經(jīng)營定位需大眾化
????為提振消費(fèi)市場，商家持續(xù)推出促銷活動(dòng)。市商務(wù)部門有關(guān)人士指出，商家轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，才能逐步打開新消費(fèi)環(huán)境下的經(jīng)營局面。
????“按照以往慣例，年底是市民購買力集中釋放的時(shí)候。我們在12月將推出持續(xù)時(shí)間較長的特賣活動(dòng)。”富民一路某連鎖百貨負(fù)責(zé)人表示，屆時(shí)賣場將提高購物抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品金額額度。像該店一樣，市區(qū)各大型家電賣場、超市百貨等均在新年來臨之際推出促銷活動(dòng)，活動(dòng)形式以傳統(tǒng)的折扣讓利、購物送禮等為主。
????但不少市民對(duì)此似乎并不買賬，更多的是持觀望態(tài)度。有市民坦言，商家以低價(jià)為噱頭的促銷已難提起購買欲，“類似活動(dòng)太多了”。
????針對(duì)上述情況，市商務(wù)局市場運(yùn)行調(diào)節(jié)科科長林耀博表示，目前，普通老百姓已成為消費(fèi)主力，商家應(yīng)降低身段，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。
????林耀博指出，以餐飲業(yè)為例，以往面向中高端消費(fèi)人群的餐飲企業(yè)已推出“家常菜”開拓百姓市場。各類商家應(yīng)借鑒經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營定位更大眾化，降低經(jīng)營成本，讓利于民，謀求新的發(fā)展空間。
????“同時(shí)，商家也應(yīng)關(guān)注我市縣域市場的消費(fèi)潛力。”林耀博說，近期，市商務(wù)部門在縣城組織的巡展取得了不俗的銷售成績。
????“電子商務(wù)是發(fā)展趨勢。”林耀博說，“實(shí)體店應(yīng)加大與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，創(chuàng)新經(jīng)營手段。”但他表示，實(shí)體店在售后服務(wù)方面有先天優(yōu)勢，應(yīng)通過給顧客提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)來穩(wěn)定客源。 | 
