記者從2月6日國新辦舉辦的“保障春節市場供應、促進節日消費”新聞發布會上獲悉，春節期間各地積極促進文旅消費，陸續啟動系列活動，并將發放超6億元的文旅消費惠民補貼。業內人士指出，近期各地文旅部門積極采取直播、補貼等多樣化文旅促進舉措，推動文化、體育等多元素與旅游產業融合發展，有助于提升文旅行業熱度。

近期哈爾濱旅游市場火熱，當地文旅部門結合冰雪運動、地方民俗等元素，通過直播、短視頻渠道積極宣傳，吸引了不少流量，也帶動了周邊其他地區。

“各地文旅部門主動借助新媒體，推進目的地創新營銷帶來不少流量和關注度。特別是短視頻及直播平臺為‘供者’和‘需者’之間搭建了非常直接有效的溝通平臺，對于年輕人具有更好的宣傳效果。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示。

為促進文旅消費市場發展，多地促文旅不僅體現在宣傳上，還拿出“真金白銀”，提升消費者體驗。

“春節期間，我們預計演出將吸引不少外地游客前來觀賞體驗，也將進一步帶動古城的客流和消費。”山西忻州市文化和旅游局四級調研員杜瑞卿表示，為了活躍古城業態，展示地域特色文化，文旅局利用財政資金，組織北路梆子、二人臺、晉劇等戲曲惠民演出，從臘月二十起共有57場。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽在上述發布會上提到，各地在春節期間將發放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用于看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實惠、企業真受益。

中國旅游研究院政策所所長宋子千表示，通過財政補貼等手段實行各類旅游優惠政策，有利于激發旅游消費活力。“需要注意，不能搞成低價競爭，要讓旅游發展對當地經濟發展有更大的貢獻，還是要將文旅發展和當地的支柱產業發展聯系起來，實現二者的良性互動。”

正如業內人士所說，各地促進文旅產業更體現對旅游產品的創新改進上。

貴州把文化元素注入旅游產品，推出30條非遺研學旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅游線路；廣西政府工作報告提出深化生態林業、鄉村體育與鄉村旅游融合發展；四川啟動實施“三州”全域旅游創新發展行動，加強農文旅融合。

“為了改變文旅產品‘有說頭沒看頭、有看頭沒玩頭、有玩頭沒賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產活起來、動起來，結合好科技和創意是關鍵。例如洛陽博物館‘河洛之光’數字館，我們量身定做創意設計方案，運用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術和手段，打造出多種多樣的互動體驗形式，提升其陳展水平和互動體驗。”河南省文旅廳廳長黃東升說。

體育也是旅游融合熱門元素。盤錦市文化旅游和廣播電視局群體科科長王楠告訴記者，盤錦以河冰、海冰層層堆砌形成的遼河口冰凌奇觀為依托，舉辦中國最北海岸線冰凌穿越挑戰賽，通過多樣化形式和活動讓廣大游客更深度地體驗盤錦冰雪的快樂。

國家體育總局體育經濟司負責人王小朋在上述發布會上提到，近日，體育總局將會同文旅部發布12條2024年春節假期體育旅游精品線路，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運動項目。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒也在上述發布會上表示，為了順應老百姓的消費意愿，將進一步突出商旅文體健融合，通過部門融合來滿足老百姓多樣化的消費需求。

除了不斷推出各類新產品新項目，對于如何更好促進地方文旅產業長期良性發展，繆沐陽指出，哈爾濱的火爆出圈給各地文旅工作帶來了一些啟示。“要堅持供需兩端發力，既要擴大優質產品供給滿足群眾消費需求，又要順應群眾消費需求創新產品服務；同時加強服務型政府建設，既要著力營造良好營商環境，又要規范整頓文化和旅游市場秩序。”

宋子千也表示，地方的文旅行業發展不能僅靠文旅部門單打獨斗，更需要多方共同協作，社會廣泛動員，形成旅游發展的合力，真正提升文旅消費體驗，才能將短期的流量真正轉化為長期經濟發展動力。（記者 袁小康 馬曉潔 趙泳 史林靜）