根據(jù)《2019CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》報(bào)告顯示，有74%的孕嬰童企業(yè)在2018年度保持了不同程度的增長。

據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，去年83%的品牌線上線下同時(shí)發(fā)力，僅有14%和3%的公司只關(guān)注線下或線上渠道。從線下品類來看，品牌商還是青睞于和母嬰店合作，其中有近83%的品牌選擇了母嬰店和母嬰百貨，其次的渠道為超市賣場和專賣店。

從銷售品類來看，2018年母嬰行業(yè)的主要銷售增長點(diǎn)還是聚焦在奶粉、營養(yǎng)品和休閑食品上，銷售增速分別達(dá)59%、65%和60%。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)透露：“今年上半年，整個(gè)快消品行業(yè)跟去年同期相比增長5.4%，屬于穩(wěn)步增長，而母嬰行業(yè)其實(shí)更快于快消品市場的發(fā)展，有14.2%的增長。”

談到母嬰行業(yè)增速的主要愿意，虞堅(jiān)表示，“背后最大的驅(qū)動(dòng)力還是價(jià)格，消費(fèi)者在購買更貴的品類。”

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和凱度消費(fèi)者指數(shù)統(tǒng)計(jì)，以不同年齡段的寶寶在2018年和2019年對(duì)整個(gè)市場消費(fèi)金額的貢獻(xiàn)來比較，有0歲-1歲的孩子的家庭消費(fèi)越來越小，1歲-2歲和2歲-3歲孩子家庭的消費(fèi)有所增加。截至2019年上半年，0歲-1歲、1歲-2歲、2歲-3歲寶寶消費(fèi)金額占比分別為32.4%、40.4%和27.3%，較去年同期分別減少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外，對(duì)于未來的判斷，虞堅(jiān)強(qiáng)認(rèn)為，未來“0歲-4歲這一群家庭數(shù)量會(huì)下降，5歲-9歲這些家庭數(shù)量會(huì)上升”。“上升的原因可能是因?yàn)榍皫啄赀@樣一個(gè)相對(duì)比較高的出生率的人口紅利，10歲-14歲趨平，所以這對(duì)我們行業(yè)來說，應(yīng)該也是我們要看清楚的三個(gè)大的趨勢或者三個(gè)大的機(jī)會(huì)。”虞堅(jiān)說。

（據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)）