????2月11日晚，在新興三路一家數(shù)字電影院售票廳內(nèi)，大批市民正在等候取票和進場。春節(jié)假期多部賀歲大片上映，受到眾多電影迷的追捧，市區(qū)多家數(shù)字電影院均迎來春節(jié)觀影高峰。祝琳/攝
????春節(jié)期間一批國產(chǎn)影片的上映，極大地滿足了梧州廣大影迷的觀影需求，也讓春節(jié)檔期的梧州電影市場呈現(xiàn)出了火熱的狀況。與往年相比，越來越多市民熱衷通過各種手機購票客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺購買電影票，面對“電商”來襲，本地影院卻憂心忡忡。
????喜：各家影城觀影人數(shù)創(chuàng)新高
????《美人魚》、《西游記之三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》是春節(jié)檔期電影市場主推的三部影片，三部影片風(fēng)格各異、各有特色，帶動了整個春節(jié)檔期的觀影熱潮。而影院則會隨時去觀察觀眾的喜好，提高對觀眾喜好的敏感度。
????梧州橫店電影城在2月8日年初一的觀影人數(shù)達到6500多人，往后每天的觀影人數(shù)達到了三千人次。該電影城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是影城進駐梧州后迎來的第二個春節(jié)檔期，影城方面考慮到梧州市民的觀影習(xí)慣，一開始將更多的排片量向粵語片《澳門風(fēng)云3》傾斜，口碑最佳的《美人魚》排片量主要在春節(jié)檔后段發(fā)力。
????同時，記者從梧州神冠數(shù)字影城、梧州中影星河數(shù)字影城、市文化展覽中心影城等影城了解到，春節(jié)檔市場的觀影人群與去年同比更為擴大。梧州神冠數(shù)字影城負(fù)責(zé)人說，《功夫熊貓3》吸引了不少家庭進場觀影，而周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚》獲得不少中年觀眾“捧場”，連平時大家很嫌棄的前排第一排、第二排都有觀眾買單，上座率達九成以上。
????憂：電商低價票帶來人氣，火爆背后有隱憂
????一張電影票9.9元或者14.9元，春節(jié)黃金周電商的進入，則使得觀眾購票變得十分方便，而且電商的補貼政策也使得票價變得相對便宜，觀影人次得到提升。業(yè)內(nèi)人士冷靜指出，電商低價票雖然帶動了市場人氣，提升了影院上座率，但火爆的背后也隱患重重。
????不少年輕的梧州市民在春節(jié)假期的前一個星期，已經(jīng)通過手機購票客戶端搶購到9.9元的春節(jié)檔電影票，而春節(jié)檔電影在線售票價一般不足20元。據(jù)了解，各家電影院內(nèi)的取票機不時排起長龍，一家本地影城可同時在10個手機購票客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺購買到特惠票。
????觀眾買到超低價的電影票，影院的上座率提高，電商愿意為差價買單，貌似皆大歡喜。不過，市文化展覽中心影城有關(guān)負(fù)責(zé)人憂心忡忡，“電商的低價票活動，無形中會綁架觀眾，對整個電影市場的發(fā)展未必是好事。如何與‘電商’實現(xiàn)雙贏，國內(nèi)各院線、發(fā)行商及制片商還在探索。”他認(rèn)為，短時間內(nèi)能提升客戶量，但打亂了影院的正常經(jīng)營，“例如春節(jié)期間觀影人數(shù)達到4000多人，我們就要多雇些工作人員，但一旦進入淡季，就會造成在營運壓力。”就成熟的歐美電影市場看來，票價相對持平，觀影人次平穩(wěn)。
????另一位業(yè)內(nèi)人士的看法則較為樂觀，“春節(jié)檔觀影人數(shù)的激增與票價高低關(guān)系不太大，‘電商’是按人頭進行補貼，但面對春節(jié)的龐大觀影人數(shù)，大打低價戰(zhàn)的成本就不劃算了。”即使這種看法較為樂觀，但也側(cè)面印證了不少影院經(jīng)理對“電商”的隱憂：這樣的補貼到底能走多遠，還是個未知數(shù)，“電商為了吸粉，不惜砸重金，但票價一直這么低，觀眾習(xí)慣了低票價，到時影院想再漲回來就難了。”
????促：3月份淡季影城主打會員活動
????一般而言，3月份將進入電影市場淡季，缺少了電商的低價票刺激，賀歲片也逐漸下檔，如何維持梧州的電影市場發(fā)展？在影片方面，迪斯尼動畫片《瘋狂動物城》、好萊塢大片《神戰(zhàn)》、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》等，將開啟春節(jié)后國外影片引進中國的第一輪熱潮，而華語電影《葉問3》已在國外市場破多項紀(jì)錄，3月初在本地多家影院上映，值得期待。
????梧州橫店電影城、梧州神冠數(shù)字影城、市文化展覽中心影城分別與各家銀行聯(lián)手推出的優(yōu)惠票價，只要市民看準(zhǔn)時間，還是能搶到10元電影票。另外，市文化展覽中心影城每逢周三進行會員日活動，觀影票價比平時的會員價優(yōu)惠力度更大。
????西江都市報記者 高云
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