????經(jīng)過去年車市的大浪淘沙，國內(nèi)豪華車市場久居第一陣營的奧迪、寶馬、奔馳“三國大戰(zhàn)”，逐漸演變成奧迪、寶馬的“雙雄”之爭，隨著有望躋身前列的雷克薩斯去年放慢了腳步，2013年，國內(nèi)豪華車市場將在新的市場格局中前行。
????作為這一細(xì)分市場的領(lǐng)跑者，奧迪在中國市場依舊“穩(wěn)”字當(dāng)頭。去年，奧迪在華總銷量為40.3萬輛，同比增幅30%，中國市場占其全球銷量的28%。其中，國產(chǎn)車型奧迪A6L、A4L年銷量均超過10萬輛，Q5以64.9%的增速全年賣出89488輛。進(jìn)口車產(chǎn)品總銷量為80188輛，增幅為38.5%。
????緊縮其后的寶馬，去年也取得了不錯的成績。BMW和MINI品牌去年總銷量達(dá)32.6萬輛，同比增長40.4%。國產(chǎn)車型中，BMW 5系是最大的亮點，去年總銷量達(dá)107844輛，同比增長52.2%。
????而排在全球豪華車第三位的梅賽德斯-奔馳，在中國銷量僅19.6萬輛，同比微增1.5%。因為失守中國市場，影響了其在全球豪華車市場的排名———去年，寶馬以184.5萬輛的全球銷量坐穩(wěn)豪華車市場冠軍，奧迪以145.5萬輛緊隨其后，奔馳則連續(xù)第二年被奧迪超越，如果除去在華銷量，奔馳銷量為112.38萬輛，高于奧迪。
????而原本有希望躋身第一陣營的日系豪車品牌雷克薩斯，并沒有一鼓作氣。去年初，雷克薩斯計劃在華銷量達(dá)到8萬輛，而最新數(shù)據(jù)顯示，其在華只賣出了6.4萬輛。
????其他日系豪華車品牌不僅沒有翻盤的機會，受去年市場危機影響，今年能夠止住下滑局面便已不錯。英菲尼迪的全國經(jīng)銷商普遍面臨高庫存的壓力，今年完成3萬輛的目標(biāo)已很困難。
????謳歌品牌在市場危機面前更是難以為繼。
????去年的市場表現(xiàn)已將今年中國豪華車市場劃出了更為鮮明的競爭格局———奧迪、寶馬為代表的領(lǐng)跑者將繼續(xù)領(lǐng)跑，而隨著銷售渠道逐漸捋順，加上換代產(chǎn)品陸續(xù)推出，奔馳有望今年再次發(fā)力，但日系車品牌在市場大環(huán)境不利的情況下，前行的步伐正在放慢。
????無論市場如何變化，競爭加劇是每一家豪華車企業(yè)的真實感受，連市場冠軍奧迪也不例外。奧迪方面否認(rèn)了是因為追兵去年咬得太近，而喊出“壯膽”口號的猜測。根據(jù)奧迪中國的戰(zhàn)略，到2020年，奧迪仍將保持中國高檔車市場第一名的位置。也就是說，在未來7年的時間里，奧迪不準(zhǔn)備給身后的寶馬等對手任何趕超的機會。
????到2015年，奧迪全系45款產(chǎn)品都將引入中國，年產(chǎn)銷規(guī)模要實現(xiàn)70萬輛，經(jīng)銷商數(shù)量也將由目前的291家增至450家。與此同時，去年的價格戰(zhàn)讓不少豪華車品牌經(jīng)銷商深受打擊，今年如何保證經(jīng)銷商盈利，是各豪華車廠家不可忽視的工作。 （據(jù)第一財經(jīng)日報） | 
