????年產(chǎn)動(dòng)畫片22萬(wàn)分鐘，觀眾卻很少看到新片；動(dòng)漫企業(yè)投拍的電影從過(guò)去的一兩部陡增至十幾部，今年的電影排期國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卻集體“沉寂”。在繁榮的背后，中國(guó)動(dòng)漫到底怎么了？
????動(dòng)畫片究竟去了哪里
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫共385部，超過(guò)了22萬(wàn)分鐘，比2009年增加了28%。從2004年國(guó)家出臺(tái)相關(guān)扶持政策之后的這7年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量迅猛提升了50倍。
????但是，深圳的漫迷王豫潔心中滿是疑惑：“一方面說(shuō)中國(guó)是動(dòng)畫片生產(chǎn)大國(guó)，另一方面作為觀眾的我們卻根本看不到多少動(dòng)畫片，除了喜羊羊就是四驅(qū)車，感覺那個(gè)巨大的產(chǎn)量就是虛假的繁榮。”
????的確，在動(dòng)畫片生產(chǎn)大國(guó)的光環(huán)下，一個(gè)尷尬的事實(shí)是，那些生產(chǎn)出的動(dòng)畫片不知道去了哪里。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)貢建英說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫陷入了盲目追求GDP，以分鐘數(shù)的生產(chǎn)量說(shuō)事兒的誤區(qū)，事實(shí)上很多片子無(wú)法在電視臺(tái)播映，也賣不出去。
????“地方少兒頻道一年首播也就6萬(wàn)分鐘。”重慶視美動(dòng)畫藝術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉興說(shuō)，“但我們就算是想買6萬(wàn)分鐘都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楹芏鄤?dòng)漫公司只是為了政府的補(bǔ)貼而生產(chǎn)，片子達(dá)不到播出水平。”
????狐假虎威 原創(chuàng)動(dòng)漫失落
????與往屆文博會(huì)相比，日前落幕的第七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上的動(dòng)漫尤顯冷清，影視動(dòng)漫館內(nèi)只剩下“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)兔”等老牌動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)蜷縮一隅。同樣的冷清也出現(xiàn)在動(dòng)漫電影市場(chǎng)，在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下，2011年的電影排期中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)集體“沉寂”之態(tài)。
????“每年都會(huì)有十幾部動(dòng)畫電影面市，但成功的可能只有一兩部，能代表國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌還非常少。”中影電影數(shù)字制作基地有限公司北京動(dòng)畫制作分公司總經(jīng)理雷振宇說(shuō)，“雖說(shuō)不少動(dòng)漫影片能夠做到不賠錢，但那是通過(guò)控制成本、票房發(fā)行、頻道發(fā)行，以及一些資助、獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)回收成本，獲得一定利潤(rùn)，確實(shí)不能算是很成功的方式。”
????原創(chuàng)動(dòng)漫電影在市場(chǎng)“大考”中沒(méi)有交出令人滿意的答卷，但為何各動(dòng)漫公司還是樂(lè)此不疲呢？“怪物工廠”的負(fù)責(zé)人林波道出了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則：“別看做動(dòng)漫電影燒錢，但它并不會(huì)虧，電影會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一份體面的成績(jī)單，為下一步動(dòng)作做好準(zhǔn)備。”
????林波所說(shuō)的“下一步”即衍生品、游戲、主題樂(lè)園、培訓(xùn)等相關(guān)能給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)收益的項(xiàng)目。在前一輪為歐美、日韓動(dòng)漫做代工賺取快錢之后，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫又陷入了另一輪“掙快錢”的模式當(dāng)中。
????宏夢(mèng)卡通集團(tuán)幼教事業(yè)部經(jīng)理吳傳峰分析，許多動(dòng)漫生產(chǎn)者把大部分精力和財(cái)力投入到了新技術(shù)、新媒體、新平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)淪為次要。“沒(méi)有內(nèi)容，所有的載體都沒(méi)有意義。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)該冷靜下來(lái)反思了。”他說(shuō)。
????圈地、上市，又一個(gè)巨大泡沫
????盡管許多動(dòng)漫人仍然認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿希望的行業(yè)，但行業(yè)內(nèi)部的種種亂象卻讓他們感到無(wú)奈。江蘇省無(wú)錫市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、無(wú)錫文廣新局副局長(zhǎng)賀軍說(shuō)，近年來(lái)，全國(guó)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園紛紛上馬，以各種鼓勵(lì)政策和優(yōu)惠措施吸引動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)入園，這也造成了部分企業(yè)為追逐獎(jiǎng)金而頻繁流動(dòng)。
????香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院影視專業(yè)教授吳慕清認(rèn)為，在政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為一塊“肥肉”，各種資本紛紛介入這個(gè)領(lǐng)域，但大部分資金并沒(méi)有真正用于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。
????動(dòng)漫行業(yè)的混亂甚至導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“劣片驅(qū)逐良片”之勢(shì)，給堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)的企業(yè)帶來(lái)了巨大壓力。藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒節(jié)目發(fā)行部主任劉葵花說(shuō)，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)非常混亂，很多公司打著扶持動(dòng)漫的名義，事實(shí)上只是為了“圈地”和上市。
????“動(dòng)漫也是一種娛樂(lè)行業(yè)，泡沫的膨脹并未引起足夠重視。”林波認(rèn)為，“在混亂市場(chǎng)下，大家一門心思想著掙錢，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)成為附屬，中國(guó)動(dòng)漫想要真正發(fā)展起來(lái)十分嚴(yán)峻。” | 
