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????品牌影響力亟待提升
????有業(yè)內人士認為，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，茶葉消費者消費觀念正在發(fā)生著深刻的改變，沒有幾家強大的龍頭茶葉品牌的帶動，茶產業(yè)將難以取得快速的發(fā)展。跨入21世紀以來，健康產業(yè)日益崛起，茶葉作為健康飲品，將會擁有越來越廣闊的市場。為了適應現(xiàn)代社會的市場消費規(guī)律，茶葉注定要走工業(yè)化、品牌化路線，才能在日新月異的市場競爭中保持其旺盛的生命力，否則茶葉將被繼續(xù)作為農產品而非工業(yè)品。
????那么，梧州六堡茶離這條品牌之路有多遠呢？從以下事例中可窺見一斑：在去年春茶節(jié)的廣西名優(yōu)茶評比活動中，梧州中茶和梧州茶廠生產的多款優(yōu)質六堡茶獲得金獎和銀獎，但這些產品外包裝僅有“六堡茶5015”、“0113六堡茶”這樣的產品編號，而沒有明顯的專屬的品牌名稱。顯然，在這個品牌化的時代里，這一包裝不利于消費者的熟知和市場的推廣。
????“可以說，隨著六堡茶市場的復蘇，六堡茶已經(jīng)獲得了很高的集體榮譽，成為了梧州的城市名片。然而，即使是在梧州本地，不少人也叫不上梧州有哪些單個六堡茶產品品牌，這就是我們目前品牌建設的現(xiàn)狀。”高級工程師、原梧州茶廠廠長郭維深說。
????確實，“有好茶無名品牌”，這是業(yè)內人士談到六堡茶品牌建設時常用的句子。這不免與品牌制勝的當今時代極不相稱。
????為何在六堡茶這樣一個企業(yè)快速成長、產品推陳出新的朝陽產業(yè)中，竟然找不到一個具有代表性的品牌呢？郭維深認為，這有著歷史原因：歷史上六堡茶產量一直相對較少，且相當長一段時間內更多的是以僑銷茶的形式出口，由于對內宣傳不足，六堡茶品牌以及其獨特的風味、特有的保健作用等都較少人知。
????事實上，六堡茶企業(yè)自身的品牌意識淡薄，不重視品牌建設，也是六堡茶“有好茶無名品牌”的另一癥結。
????蒼梧一家六堡茶企業(yè)總經(jīng)理曾對記者表示，他在企業(yè)產品的宣傳、推廣等方面非常“低調”，認為只要有好的產品就自然會有好的銷售量，沒有必要投入大量資金進行宣傳、推廣，而且投入能否收到效果還是未知數(shù)。
????記者了解到，該企業(yè)產品全部都在本地銷售，目前還沒有“走出”梧州，開拓外埠市場。究其原因，是企業(yè)品牌意識淡薄，產品知名度低、影響力弱，從而嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。
????由于對品牌認識的不透徹，一些即使有品牌意識的企業(yè)，在品牌發(fā)展之路上也越走越窄。
????不少的六堡茶企業(yè)都獲得過從各地舉辦的茶葉評比的獎杯、獎狀，但對于一些企業(yè)來說，這些閃閃發(fā)光的榮譽的作用多是出現(xiàn)在企業(yè)的產品宣傳冊中，成為宣傳推廣時慣用的一個噱頭。
????“參加各種茶博會、茶葉評比比賽確實對宣傳推廣有著一定的作用，但品牌的打造并不能只靠參加茶博會。因為現(xiàn)在各種類型的評比太多了，其實，外省有些茶博會含金量并不高，可以說完全是商業(yè)行為的，就是那種只要參加都能得獎的業(yè)內游戲。”梧州市古鼎六堡茶業(yè)有限公司董事長兼總經(jīng)理關展波直言不諱，“顯然，六堡茶品牌的建設是不可能靠茶企蜂擁參賽來完成的。”
????從2007年成立公司涉足六堡茶產業(yè)以來，關展波幾乎跑遍了全中國的一二線城市，對于六堡茶品牌的知名度的低下，他有著深切的體會：“在區(qū)內，六堡茶還算小有名氣，但出了廣西，在與客戶接觸的時候，我們發(fā)現(xiàn)，絕大部分人對于六堡茶幾乎一無所知，還以為我們說的是六安瓜片（安徽一種名茶），營銷人員只好采用‘六堡茶與普洱茶同為黑茶，因原產于梧州六堡鎮(zhèn)而得名’諸如此類的解釋，人們才會有一點初步認識。”
????關展波建議，在梧州六堡茶整體知名度還不夠的情況下，品牌建設的重點應該放在六堡茶這一茶葉品類的推廣和宣傳上，而要讓更多的人知曉六堡茶，僅靠單個企業(yè)去單打獨斗是不行的，只有政府牽頭切實地做些全面工作才能達到，而不僅僅是組織茶企參加各種博覽會那么簡單。
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