????中國(guó)與世界其他國(guó)家有所區(qū)別，我國(guó)正處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的特殊階段，改革開(kāi)放30年，造就了我市很多企業(yè)發(fā)展壯大。在這個(gè)過(guò)程中，我市企業(yè)主打的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品，品牌的重要性還未被廣泛認(rèn)識(shí)。
????在以前全社會(huì)都使用電燈泡的時(shí)候，讓梧州人無(wú)比自豪的桂花牌電燈泡曾經(jīng)聞名遐邇。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，我市的產(chǎn)品沒(méi)有與時(shí)更新?lián)Q代，一味靠減價(jià)銷售，最終無(wú)法維持下去。很多曾經(jīng)聞名的品牌，從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始淡出了人們視線。
????事實(shí)上，我市企業(yè)創(chuàng)品牌積極性還不夠高，商標(biāo)意識(shí)淡薄，對(duì)品牌內(nèi)涵的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，出現(xiàn)了錯(cuò)把商標(biāo)等同品牌，或是商標(biāo)申請(qǐng)不當(dāng)、不辦理商標(biāo)注冊(cè)，已注冊(cè)的商標(biāo)缺乏防御意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和廣西著名商標(biāo)信心不足。
????“如果我市的企業(yè)再不重視品牌建設(shè)，就會(huì)被滾滾的經(jīng)濟(jì)浪潮淘汰。”梧州市工商局商標(biāo)廣告管理科負(fù)責(zé)人介紹，我市曾經(jīng)擁有一批在國(guó)內(nèi)有影響力的品牌，很可惜部分品牌如桂花牌電燈泡一樣退出了歷史舞臺(tái)。
????目前，品牌建設(shè)仍是梧州的弱項(xiàng)。雖然我市企業(yè)獲得了不少?gòu)V西著名商標(biāo)，但很多企業(yè)對(duì)如何創(chuàng)名牌缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，仍處于追求產(chǎn)量，而非追求品牌的發(fā)展階段。
????“我市不少企業(yè)還是碰巧走上創(chuàng)造品牌的道路上。”市工商局商標(biāo)廣告科負(fù)責(zé)人告訴記者，梧州很多商家認(rèn)為，品牌本質(zhì)就是一個(gè)商標(biāo)，或者知名度。實(shí)際上，品牌是美譽(yù)度，而不是知名度。只有美譽(yù)度提高到一定程度，那么這個(gè)商標(biāo)代表的產(chǎn)品才能成為一個(gè)品牌，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、銷售手段、服務(wù)等，在消費(fèi)者心目中形象高。
????過(guò)去，我市沒(méi)有重視品牌的作用，在自己經(jīng)營(yíng)的高質(zhì)量產(chǎn)品出現(xiàn)被假冒后，才想到亡羊補(bǔ)牢，為自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，花錢買個(gè)高代價(jià)的教訓(xùn)。
????上世紀(jì)80年代，“帆船”牌松脂非常有名氣。該產(chǎn)品在國(guó)外10多個(gè)國(guó)家均有較高的聲譽(yù)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不少外商在進(jìn)口中國(guó)松脂時(shí)，明確提出非廣西梧州產(chǎn)的“帆船”牌松脂不要。于是，國(guó)際市場(chǎng)就出現(xiàn)了不少其他地方出產(chǎn)的松脂冒用梧州“帆船”牌松脂的現(xiàn)象。由于這些產(chǎn)品都存在不同程度的質(zhì)量問(wèn)題，不但使外商頭痛不已，也使原本“一帆風(fēng)順”的“帆船”牌松脂一度出現(xiàn)了銷路難的態(tài)勢(shì)。公司擁有者最終不得不放棄了“帆船”牌商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)新的品牌。
????此外，我市企業(yè)的品牌的作用未能充分發(fā)揮，部分企業(yè)規(guī)模不大，在行業(yè)中缺乏話事權(quán)。
????可見(jiàn)，打造我市知名品牌依然任重而道遠(yuǎn)。 | 
