??? 欲搶占賀歲檔期的張藝謀新片《三槍拍案驚奇》已經(jīng)啟動(dòng)場外賺錢之路。昨天，這部片子倒一位置的貼片廣告成功賣給了民生銀行信用卡中心。雖然雙方嚴(yán)守默契，決不透露成交價(jià)格，但“斥巨資”的字眼顯然透出這是一筆龐大投入。

????與觀眾在家手拿電視遙控器時(shí)可以選擇看不看廣告不同，電影的廣告“強(qiáng)迫性”很強(qiáng)，買票進(jìn)場就得看。中國廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午表示，近年來，銀行也開始熱衷電影貼片廣告投放。

????據(jù)記者了解，廣告主對現(xiàn)代生活片更多會(huì)選擇植入式廣告，手機(jī)、銀行卡、酒、汽車、房產(chǎn)等都有可能成為廣告元素。但并非所有植入式廣告都能起到預(yù)期效果。以一家酒企為例，花了數(shù)百萬元投入某大片，被安排的情節(jié)卻是男女主角喝得大醉，這讓企業(yè)并不滿意，觀眾也表示情節(jié)不合理，廣告味兒太濃。

????目前，我國在電影貼片廣告、植入式廣告方面還沒有插播廣告時(shí)間、次數(shù)方面的限制規(guī)定，已經(jīng)有觀眾對于花錢看電影卻要先看廣告表示不滿。李方午表示，如果觀眾對電影廣告的意見較大，可能會(huì)推動(dòng)相應(yīng)規(guī)范措施的出臺(tái)。